Viviamo in un’epoca in cui siamo costantemente bombardati da stimoli e informazioni, dove l’attenzione del consumatore è diventata una risorsa scarsa e preziosa.
Più andiamo avanti e più il settore del marketing si sta trasformando nei 100 metri dell’atletica leggera, mesi di lavoro per pochissimi secondi di attenzione.
La campagna pubblicitaria che abbiamo ideato per Rimini adotta una strategia innovativa per affrontare questa sfida: l’utilizzo della metafora visiva.
Questa tecnica si basa sulla creazione di un collegamento inaspettato tra un’immagine evocativa e il messaggio che si vuole comunicare, sfruttando il potere delle associazioni mentali per catturare l’attenzione e stimolare l’elaborazione cognitiva.
La scelta analogica dei cartelloni pubblicitari
La maggior parte dei messaggi comunicativi e promozionali sono progettati per il piccolo schermo, lo smartphone.
Per andare controtendenza abbiamo deciso di puntare su una strategia di comunicazione analogica, utilizzando imponenti cartelloni pubblicitari da 6×3 metri nella vivace città di Rimini. Una scelta che può sembrare controcorrente, ma che cela una profonda riflessione sulla natura del nostro prodotto e sul target di riferimento.
Slope è un software gestionale cloud, moderno e all’avanguardia, ma si rivolge a un settore, quello dell’ospitalità, che affonda le sue radici nella tradizione e nel contatto umano.
Abbiamo voluto creare un ponte tra questi due mondi, utilizzando elementi iconici della riviera romagnola per trasmettere i valori chiave del nostro prodotto.
La forza della metafora visiva: creare connessioni inaspettate
Come già detto, la campagna di Slope a Rimini si basa su una strategia di comunicazione che potremmo definire “metafora visiva”.
L’obiettivo è catturare l’attenzione del pubblico con immagini evocative e apparentemente scollegate dal mondo dell’ospitalità, per poi creare un ponte semantico attraverso una parola chiave che funge da denominatore comune.
Questa tecnica cerca di:
- superare la saturazione pubblicitaria: in un contesto in cui gli albergatori sono bombardati da messaggi promozionali di software gestionali, l’utilizzo di immagini inusuali aiuta a distinguersi e a generare curiosità.
- stimolare l’elaborazione cognitiva: L’accostamento tra un’immagine familiare (come la piadina) e un concetto astratto (come la completezza di un software) richiede uno sforzo interpretativo da parte dell’osservatore, aumentando il coinvolgimento e la memorabilità del messaggio.
- trasmettere valori in modo implicito: La metafora visiva permette di veicolare i benefici di Slope in modo meno diretto e più emozionale, facendo leva su associazioni positive legate agli elementi rappresentati.
Ad esempio, l’immagine della piadina non parla esplicitamente delle funzionalità del software, ma trasmette l’idea di completezza e varietà, suggerendo che Slope è la soluzione “all-in-one” per gestire ogni aspetto dell’hotel.
Piadina, cabina e ponte: i simboli di Slope
Ogni cartellone presenta un’immagine evocativa accompagnata da un claim che riassume un beneficio specifico di Slope:
ALL IN ONE – La piadina
Come la piadina racchiude in sé una varietà di sapori, Slope offre un’unica piattaforma per gestire ogni aspetto dell’hotel, dalle prenotazioni al check-in, dalla fatturazione al marketing.
SOLIDO – Il ponte di Tiberio
Il ponte di Tiberio a Rimini, simbolo di forza e stabilità, rappresenta l’affidabilità di Slope, un software in continua evoluzione con un’affidabilità senza eguali.
Fun fact: il ponte di Tiberio è anche detto Ponte del Diavolo; la leggenda narra che il diavolo aiutò a costruire il ponte dopo un patto con Tiberio, promettendo di prendere l’anima del primo che lo attraversava. L’imperatore però ingannò il diavolo facendo passare un cane. Furioso, il diavolo cercò di distruggere il ponte, ma lo aveva reso così indistruttibile che non ci riuscì.
AFFIDABILE – La “cabina”
La cabina in spiaggia, rifugio sicuro durante le giornate al mare, evoca l’assistenza clienti costante e impeccabile offerta da Slope.
La scelta di Rimini e dei suoi simboli, durante il mese della fiera del turismo TTG 2024
L’utilizzo di elementi iconici della riviera romagnola rafforza ulteriormente l’efficacia della campagna, poiché:
- Crea un legame territoriale: Gli albergatori di Rimini si sentiranno interpellati in modo diretto da una comunicazione che valorizza la loro terra e le sue tradizioni.
- Veicola un senso di familiarità e autenticità: Le immagini scelte evocano emozioni positive legate alle vacanze e all’ospitalità, creando un’associazione favorevole con il brand Slope.
- Sottolinea la solidità e l’affidabilità del software: Il ponte di Rimini, simbolo di resistenza e durata nel tempo, diventa una metafora visiva della stabilità e della sicurezza offerte da Slope.
Un messaggio che va oltre la tecnologia
Questa campagna non si limita a promuovere le funzionalità di Slope, ma racconta una storia di valori condivisi.
La piadina, la cabina e il ponte sono elementi che parlano di accoglienza, solidità e fiducia, qualità che ogni albergatore desidera trasmettere ai propri ospiti.
Abbiamo scelto di investire in una campagna pubblicitaria tradizionale perché crediamo nel potere della comunicazione tangibile, che crea un legame emotivo con il pubblico.
I cartelloni di Rimini saranno un invito a scoprire Slope, non solo come uno strumento tecnologico, ma come un partner affidabile per la crescita del proprio business.
Un messaggio che speriamo possa raggiungere il cuore degli albergatori, dimostrando che anche nel mondo digitale è possibile costruire relazioni solide e durature, proprio come un ponte che attraversa il tempo.
